刚刚结束的“五一”假期，国内旅游出游人次、国内游客出游总花费等多个数据超过 2019 年同期水平，新玩法、新动能、新风向、新增量等多重“新”意不断涌现，打造出更丰富多元的消费新图景。

花样玩法注入新活力

冰雪虽然消融，雪场却没有沉寂。在长春“打卡”的双轨滑车、高空滑索等娱乐项目，竟是天定山滑雪场“换装”而来，探索四季运动新玩法，让滑雪场的夏天同样值得期待。不同于传统旅游城市，都市花园在一些“小众”城市的入住率，格外亮眼，几乎天天满房。

除了雪场“不打烊”，多地乘“热”而上，着力满足游客多元化和个性化需求。新疆克拉玛依市利用戈壁、山地、沙漠等自然资源，开展低空飞行、无人区穿越、越野骑行等特种旅游项目；重庆打造的潮店体验路线，以“巴适”“开胃”“多巴胺”三大主题串联起不同特色的门店；游客在西安快闪市集不仅可以欣赏国风舞蹈等演出，还能沉浸式体验古法敲背、陶瓷绘画、蹴鞠游戏……

把白天交给“City Walk”，夜晚留给“City Drink”。伴随各地气温逐渐回升，暴走奔波后享受不同风味的精酿，成为不少年轻人“打开”陌生城市的新方式。文化和旅游部数据显示，已纳入监测的国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量 7257.58万人次，按可比口径较 2023 年“五一”假期增长 6.9%。

绿色低碳成为新风向

凭借灵活自由、便利舒适等优势，自驾仍是“五一”假期出行的首选交通方式。交通运输部6 日发布数据显示，今年“五一”假期全社会跨区域人员流动量约 13.6 亿人次，比 2023 年同期增长 2.1%，其中自驾出行量超 10.7 亿人次。

与此同时，绿色消费在市场结构中呈现持续上升的势头。携程租车平台“五一”期间新能源车订单量同比增长 70%；飞猪的租车订单中，新能源车型占比也大幅提升，预订量同比去年增长超过 50%。

低碳先行，在都市花园自带洗漱用品、减少洗涤床品次数也是当下不少年轻人入住酒店的新选择。从“五一”期间预订数据看，都市花园带有“低碳酒店”标签的订单同比增长 51%。

旅企一季财报释放更强信心

在旅游行业去年全面复苏、产业活力焕发的背景下，行业内 A 股上市公司也整体交出一份亮眼的成绩单。纳入 Wind 统计的 39 家公司 2023 年合计营业收入逾 6000 亿元，平均增长率约为 115%；合计归母净利润为 3.6 亿元，平均增长率约为 347%。从今年一季报看，多家公司业绩高增，释放出更强信心。

2024 年“五一”假期，国内游、出境游两大旅游市场“双轮驱动”，为旅游市场不断注入强劲动力。从携程、同程、飞猪、马蜂窝、途牛等多家公司了解到，假期国内旅游市场在去年同期高位基础上保持稳中有增的态势。

旅游产业链在经历了此前缓慢复苏后，终于迎来了全面繁荣。今年假期航班、火车运力以及酒店民宿接待能力均已超过 2019 年同期水平，且全国旅游市场发展和游客消费意愿都更加均衡，没有绝对冷门城市，“一床难求”“一票难求”的情况也较少，旅游行业发展更加健康可持续。2024 年我国旅游业的主基调将从“快速复苏”转向“理性繁荣”。